TO SU TE
Biljne tinkture
Izazov
Klijent je posvetio trideset godina proučavanju tibetanske medicine i biljnih tinktura od ručno ubranog samonniklog bilja. Trebalo je osmisliti brend koji istovremeno odražava dubinu istočnjačke filozofije i jasnoću moderne zapadne metodologije - i koji funkcionira u realnom okruženju ljekarne, gdje komunikacija mora biti jednostavna i brza.
Koncept i rješenje
Ime TO SU TE nastalo je na spoju dviju logika. Na hrvatskom jeziku govori samo za sebe: ne traži dalje, nema dvojbe, ove djeluju - jer TO SU baš TE. Kratko, pamtljivo, s ugrađenom komponentom povjerenja. A u izgovoru, zvučnost i naglasak rezoniraju s istočnjačkim ritmom govora - ime koje funkcionira na oba kulturna registra odjednom.
Dizajnom ambalaže dominira bold, jasna, vertikalno aranžirana retro tipografija s efektom starog printa i sjajne bakrene folije - vizualni signal visoke vrijednosti koji govori o ručno branju i pažljivo odabranim sastojcima, bez patetike i bez previše objašnjavanja.
Posebna pažnja posvećena je sustavu komunikacije s krajnjim korisnikom. S obzirom da su potencijalni kupci često starije osobe, cijeli proces u ljekarni sveden je na najjednostavniji mogući razgovor: svaki proizvod nosi broj, i jedino što pacijent treba znati je taj broj. Razgovor ide otprilike ovako:
— Trebam nešto za „xy" tegobe. Rekli su mi broj 6
— Ah, razumijem - vi trebate TO SU TE br. 6
— Da, upravo. To su TE 😊
Sustav koji eliminira zbunjenost, smanjuje barijeru za kupovinu i gradi povjerenje kroz jednostavnost.
Dizajnom ambalaže dominira bold, jasna, vertikalno aranžirana retro tipografija s efektom starog printa i sjajne bakrene folije - vizualni signal visoke vrijednosti koji govori o ručno branju i pažljivo odabranim sastojcima, bez patetike i bez previše objašnjavanja.
Posebna pažnja posvećena je sustavu komunikacije s krajnjim korisnikom. S obzirom da su potencijalni kupci često starije osobe, cijeli proces u ljekarni sveden je na najjednostavniji mogući razgovor: svaki proizvod nosi broj, i jedino što pacijent treba znati je taj broj. Razgovor ide otprilike ovako:
— Trebam nešto za „xy" tegobe. Rekli su mi broj 6
— Ah, razumijem - vi trebate TO SU TE br. 6
— Da, upravo. To su TE 😊
Sustav koji eliminira zbunjenost, smanjuje barijeru za kupovinu i gradi povjerenje kroz jednostavnost.
Rezultat
Vrlo prepoznatljiv brend koji kupci doživljavaju kao proizvod od povjerenja. Potraga za TO SU TE kapima u ljekarni brza je, jasna i bez stresa. Filozofija istoka i preciznost zapada ekstrahu su u ime i identitet koji funkcionira - i koji kupci pamte.
