Karlovačke ljekarne

Karlovačka ljekarna Karlovac zdravstvena je ustanova s tradicijom koja seže sve do 1948. godine, a osnivač joj je Karlovačka županija. Kao javna institucija koja svakodnevno brine o zdravlju građana cijele županije, trebala je vizualni identitet koji odražava tu odgovornost - moderan, topao i odmah prepoznatljiv kao nešto lokalno i od povjerenja.

Logo je nastao kao sinteza triju ideja koje zajedno opisuju što ljekarna jest i što radi. Srce govori o brizi za pacijenta i toplini odnosa. Kapsula govori o dostupnosti lijekova i medicinskih potrepština - o biti farmaceutske struke. Inicijal K govori o lokalnoj ukorijenjenosti - ovo su ljekarne Karlovačke županije, s jasnom geografskom i institucionalnom identifikacijom.
Sva tri elementa objedinjena su u jedan znak koji je elegantno geometrijski reduciran i koji u nježnim pastelnim medicinskim tonovima komunicira istovremeno stručnost, toplinu i dostupnost. Elementi su osmišljeni kao dinamičan sustav - mogu se pojavljivati zajedno ili zasebno, u različitim međusobnim odnosima, bez gubitka prepoznatljivosti.
Na temelju logotipa definirali smo grafičke standarde i dizajnirali prateće promotivne materijale - od korporativnih tiskanica i vrećica do oslikavanja voznog parka.

Novi identitet komunicira ono što svaka dobra lokalna ljekarna mora komunicirati: modernost bez hladnoće, stručnost bez distance, povjerenje bez patetike. Kupci i pacijenti novi logo doživljavaju kao nešto što postoji već dulje - što je možda i najveći kompliment za novi identitet. Stari je gotovo zaboravljen, a izrada svih komunikacijskih materijala znatno je olakšana.