Vincek

Slastičarnica Vincek nije samo najpoznatija slastičarnica u Zagrebu - ona je dio gradske kulture i memorije. Od skromnih početaka u Zvonimirovoj ulici 1977. godine, obiteljski obrt Ankice i Stjepana Vincek izrastao je u vodeći slastičarski brend u Hrvatskoj s osam lokacija, više od stotinu zaposlenika i nizom prestižnih nagrada. No vizualni identitet koji je pratio taj rast više nije bio dorastao brendu koji je Vincek postao. Trebalo je osmisliti rebranding koji će čuvati dugu tradiciju, ali govoriti jezikom suvremenosti.

Vincek je ljubavna priča — prema zanatu, prema Zagrebu, prema svakom maslac keksu i svakoj kremšniti. Ali ne bilo kakvo srce — u njemu se krije slovo V za Vincek, a krivulja znaka evocira nježne ukrase koji krase kolače iz izloga: filigranske, precizne, izrađene s pažnjom. Kada se umnoži i rotira, znak stvara elegantne uzorke nalik čipki koji služe kao sekundarna grafika — bogatstvo iz jednog elementa. Topla zlatno-smeđa paleta govori o čokoladi, profinjenosti i luksuzu, a istovremeno ostaje pristupačna i ljudska. Uz glavni identitet, razvili smo naziv i dizajn za podbrend Vis à Vis — specijaliziranu slastičarnicu bez glutena smještenu u srcu grada u Tomićevoj ulici. Također smo surađivali s arhitektom na dizajnu interijera tog prostora, čineći iskustvo posjeta jednako posebnim kao i same slastice.

Vincek je danas jedan od najprepoznatljivijih i najomiljenijih brendova u Zagrebu — brend s kojim se Zagrepčani istinski poistovjećuju i na koji su ponosni. Vincek slastičarnice pojavljuju se u gradskim turističkim vodičima, a identitet koji smo stvorili nastavlja živjeti i rasti uz brend — na novim lokacijama, novoj ambalaži i u novim prilikama.